ALLGEMEINER MEDIENKURS
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Ab 15. November
JA, FRAGEN SIE UNS WIE
Kursziele
Kennen Sie die verschiedenen Werbemedien: traditionell (Fernsehen, Radio, Presse) und digital (soziale Netzwerke, Google Ads).
Erfahren Sie, wie Sie effektive Werbekampagnen für verschiedene Arten von Produkten und Dienstleistungen planen und durchführen.
Verstehen Sie die wichtigsten Kennzahlen, um die Wirkung und Effektivität einer Kampagne zu messen.
Optimieren Sie Ihr Werbebudget und erzielen Sie den maximalen Return on Investment (ROI).
Entwickeln Sie Fähigkeiten zur Segmentierung von Zielgruppen und passen Sie die Werbebotschaft an jede Gruppe an.
Informieren Sie sich über die neuesten Trends in der digitalen Werbung, einschließlich programmatischer Werbung und Remarketing.
Karrierechancen
Dieser Kurs bereitet Sie auf Folgendes vor:
Arbeiten Sie in Werbeagenturen als Mediaplaner oder Werbestratege.
Verwalten Sie die Werbung für Ihr eigenes Unternehmen oder Startup und maximieren Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen.
Arbeiten Sie als Spezialist für digitale Werbung und verwalten Sie Kampagnen auf Google Ads, Facebook Ads und anderen Online-Medien.
Verbessern Sie die Planung und Durchführung von Werbekampagnen in Unternehmen unterschiedlicher Branchen.
DIE VISION UNSERES EXPERTEN
Judith Castrillo
Ein Kurs, der Ihnen die Merkmale aller Medien, ihre Zielgruppen und Vertriebsmodelle näherbringt und Ihnen zeigt, wie Sie diese im Rahmen einer umfassenden und integrierten Vision im sogenannten Medienmix für Werbekampagnen nutzen können. In der heutigen Welt, in der Marken in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Umfeld die Aufmerksamkeit ihres Publikums gewinnen wollen, ist das Verständnis der Werbemedien der Schlüssel zum Erfolg jeder Marketingstrategie. Auch für die Tätigkeit in Werbeagenturen, Marketingabteilungen, Medienunternehmen oder als selbstständiger Berater eignet sich diese Ausbildung optimal.
Der „ALLGEMEINE MEDIENKURS“ von EUNIEX soll Ihnen ein tiefes Verständnis der verschiedenen Werbeplattformen und -strategien vermitteln, die Sie zur Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken nutzen können. Dieser Kurs eignet sich auch für Personen, die in den Bereichen Marketing, Kommunikation oder Werbung studieren oder arbeiten, oder für Geschäftsinhaber und Manager, die lernen möchten, wie sie die Sichtbarkeit ihres Unternehmens mithilfe verschiedener Werbemedien maximieren können.
Im Kurs „Werbemedien“ lernen Sie, wie Sie effektive Werbekampagnen auf einer Vielzahl von Plattformen – sowohl traditionellen als auch digitalen – planen, erstellen und durchführen. Sie erfahren, wie Sie die am besten geeigneten Medien identifizieren, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, überzeugende Werbebotschaften entwickeln und die Wirkung Ihrer Kampagnen messen. Darüber hinaus behandelt der Kurs Strategien zur Optimierung von Werbebudgets, einschließlich der Nutzung digitaler Medien wie Google Ads, sozialer Medien und programmatischer Werbung.
AGENDA DE CONTENIDOS DEL CURSO
Introducción a los Medios de Publicidad
¿Qué son los medios de publicidad y por qué son importantes?
Evolución de los medios publicitarios: de lo tradicional a lo digital.
Medios tradicionales: TV, radio, prensa escrita, publicidad exterior (vallas, marquesinas).
Medios digitales: Redes sociales, anuncios en motores de búsqueda (Google Ads), banners, influencers, podcasts.
Medios emergentes: Publicidad en videojuegos, realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR)
Selección de medios: cómo elegir el canal adecuado según el producto y la audiencia.
Publicidad en Medios Tradicionales
Principios básicos de publicidad en televisión, radio y prensa escrita.
Creación de mensajes publicitarios para televisión y radio: guionización, producción y duración.
Cómo planificar la inserción de anuncios en medios impresos y exteriores (vallas, carteles).
Ventajas y desventajas de los medios tradicionales frente a los medios digitales.
Publicidad Digital
Introducción a la publicidad digital: qué es y cómo ha revolucionado el marketing.
Publicidad en motores de búsqueda: Google Ads y SEO.
Publicidad en redes sociales: estrategias para Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter.
Publicidad en vídeo: YouTube Ads y otros formatos de vídeo en redes.
Uso de plataformas de publicidad programática para compra automatizada de anuncios.
Estrategias de Publicidad en Medios Digitales
Cómo crear campañas publicitarias efectivas en redes sociales.
Segmentación avanzada de audiencias: uso de datos demográficos, intereses y comportamiento.
Optimización de campañas en Google Ads: palabras clave, anuncios de texto y anuncios gráficos.
Retargeting y remarketing: cómo volver a captar a los usuarios que han interactuado previamente con tu marca.
Planificación de Medios y Gestión de Presupuestos
Un aspecto clave es la estrategia de medios. Aprenderás a identificar cuáles son los mejores canales según tu público objetivo y los objetivos de la campaña. Esto incluye:
Segmentación del público: Cómo elegir los medios adecuados para llegar a diferentes segmentos de audiencia.
Alcance y frecuencia: Conceptos que determinan cuántas personas verán tu anuncio y cuántas veces lo verán.
Asignación del presupuesto publicitario: cómo distribuirlo entre los diferentes canales.
Estrategias de pago por clic (PPC) y pago por impresión (CPM).
Modelos de atribución: cómo medir el impacto de cada canal publicitario en el recorrido del cliente.
Creatividad Publicitaria y Mensaje
Desarrollo del mensaje publicitario: cómo conectar con la audiencia.
Creatividad en medios visuales: diseño de banners, anuncios gráficos y vídeos.
Uso de contenido patrocinado y branded content para integrar publicidad de forma nativa.
Cómo adaptar el tono y estilo del mensaje a cada medio y audiencia.
Medición y Optimización de Campañas Publicitarias
Herramientas para medir el impacto de las campañas publicitarias (Google Analytics, Facebook Insights).
Indicadores clave de rendimiento (KPI): CTR, CPC, CPA, ROI, y su interpretación.
Ajustes y optimización continua para mejorar el rendimiento de las campañas.
Proyecto Final
Creación de una campaña publicitaria integral que combine medios tradicionales y digitales.
Desarrollo de un plan de medios, asignación de presupuesto y segmentación de audiencia.
Implementación y presentación de la estrategia publicitaria.
Evaluación y análisis de los resultados simulados de la campaña.
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